Innovazione
di P. Sereni notizia del 13 novembre 2012

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Divergenza o convergenza del digitale? Questo è il dilemma che, per gli organizzatori di Engaging the reader, la conferenza sul mondo dell'editoria digitale realizzata dai ragazzi del Master Professione editoria e del corso di laurea specialistica in Filologia Moderna dell’Università Cattolica di Milano, si risolve decisamente in favore della seconda opzione.
Convergenza e integrazione, saranno infatti, secondo il filo della conferenza che si svolge oggi nell'ateneo milanese, le parole chiave per interpretare non solo i nuovi prodotti editoriali ma anche la confluenza tra lettura tradizionale e lineare e nuovi approcci ipertestuali e multimediali. 
Ne parliamo con 
Giuseppe Ferrari direttore editoriale Zanichelli Editore tra i relatori che parteciperanno nel pomeriggio alla tavola rotonda Leggere convergenze Claudio Giunta (Università degli Studi di Trento), Stefano Parise (Presidente AIB).

Cosa significa «convergenza» quando si parla di lettura? Quanto questo comportamento è, secondo lei, ad oggi una pratica sfruttata dagli editori e quanto invece subita?
Ragioniamo su un orizzonte di qualche anno. Di quello che succederà dopo ha poco senso parlare. Credo che carta e il digitale siano complementari e non alternativi. Posso studiare su un libro di carta, su cui ho un’esperienza piacevole di lettura: lo porto in giro, lo sottolineo, capisco dove sono e quante pagine ho ancora da leggere. Poi se devo vedere filmati e animazioni o fare esercizi interattivi vado sul tablet. Ma posso anche leggere sul tablet se non mi dà fastidio agli occhi. E se sono sulla metropolitana ascolto l’audio della Divina Commedia

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prima di entrare in classe. Per un editore sono tutte opportunità di fare meglio il suo mestiere, che consiste nel dare forma ai contenuti, non soltanto su una pagina di carta.

La convergenza apre a infiniti modi per progettare nuovi prodotti editoriali. Quali sono gli esperimenti più interessanti che vede in atto (in Italia e all’estero)?

Ritengo che gli esperimenti più interessanti possano considerarsi i tutorial: sono raccolte di esercizi on line con feedback (hai sbagliato, perché…), aiuti locali (se non so fare l’esercizio, con un clic guardo il video della teoria che serve per risolverlo) e un motore adattivo che propone esercizi su misura, non troppo difficili da scoraggiarmi e non troppo facili da annoiarmi. Alla Zanichelli abbiamo pubblicato MATutor, un tutorial per preparare la prova scritta di matematica all’esame di maturità del liceo scientifico. C’è anche il libro MATutor, che contiene una sintesi della teoria (è comodo averla sott’occhio in una coppia di pagine affiancate), più altri esercizi. Un esempio di convergenza digitale-carta.

Macmillan ha deciso di rendere esclusivamente digitali i propri dizionari. Pensa che la digitalizzazione sia per alcuni settori una scelta obbligata?
 
È un’opportunità, ma non a senso unico. Quella di Macmillan è una scelta che porterà l'editore a focalizzarsi sempre più su prodotti alternativi rispetto all'editoria tradizionale, sviluppando servizi e banche dati. La nostra scelta, che tiene conto di molti fattori primo dei quali le condizioni del mercato nazionale, è diversa e alla Zanichelli continueremo a pubblicare i dizionari sia su carta sia sul digitale.


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Dal 1888 informiamo, ascoltiamo e sosteniamo i professionisti dell'editoria. Oggi siamo un network di canali informativi per chi i libri li pensa, li pubblica, li scrive, li distribuisce, li traduce, li vende, li comunica, li illustra, li stampa e li confeziona. Un network fatto di carta e di schermi, con una grande attenzione al mercato e al cambiamento. E un occhio fisso sulle esigenze e i comportamenti del lettore.

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